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石材企業(yè)的特色化道路：主打四大優(yōu)勢(shì)
華瑞石材 HXCARVE （2014-05-22） 來(lái)源："中國(guó)石材網(wǎng)"
目前石材行業(yè)發(fā)展迅速，業(yè)內(nèi)各個(gè)石材企業(yè)的實(shí)力參差不齊。眾多的石材企業(yè)為了能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立足獲得更好的發(fā)展，紛紛走上了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌打造的特色化發(fā)展道路。
產(chǎn)品特色也是相當(dāng)重要
在眾多石材企業(yè)中，獨(dú)具創(chuàng)意的產(chǎn)品名稱，都是一個(gè)好品牌的重要因素。名稱一旦取好，不要輕易改動(dòng)，必須馬上注冊(cè)，防止假冒，進(jìn)行自我保護(hù)。有特色的名字反而更容易被人記住，但是產(chǎn)品特色也是相當(dāng)重要的。現(xiàn)今市場(chǎng)上，關(guān)于石材的概念炒作很多，有的石材企業(yè)為標(biāo)新立異，牽強(qiáng)附會(huì)，反而損壞了產(chǎn)品形象。
注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的創(chuàng)新
目前，現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)以知識(shí)、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源或關(guān)鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)保持現(xiàn)實(shí)或潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)。產(chǎn)品創(chuàng)新能力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。走自主創(chuàng)新的道路，是石材企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必由之路。
石材企業(yè)應(yīng)該注重產(chǎn)品創(chuàng)新。新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是企業(yè)創(chuàng)新能力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力之間相互關(guān)聯(lián)、相互作用的載體，經(jīng)過(guò)了起步階段的艱苦創(chuàng)業(yè)，石材企業(yè)已經(jīng)在市場(chǎng)上占有一席之地。資金、技術(shù)、人力等資源都具備了一定的基礎(chǔ)。但在此時(shí)，石材企業(yè)滿足于前期模仿和學(xué)習(xí)的成功，學(xué)習(xí)和模仿最終的目的是要?jiǎng)?chuàng)新。
石材行業(yè)的發(fā)展不能盲目跟風(fēng)，要注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的創(chuàng)新，以及生產(chǎn)技術(shù)的變革。總之，創(chuàng)新才是硬道理，它不僅是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。
優(yōu)秀的市場(chǎng)定位和合適的價(jià)格優(yōu)勢(shì)
據(jù)石材網(wǎng)了解，在石材鋪位市場(chǎng)時(shí)，品質(zhì)再超群，有可靠的人力資源作后盾，也可迎刃而解。當(dāng)對(duì)手達(dá)到同等水平時(shí)，就需要企業(yè)管理者有優(yōu)秀的市場(chǎng)定位和合適的價(jià)格優(yōu)勢(shì)包括成本優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品定位是金字塔位于最頂端的一小部分，還是位于最底端的最大部分，必須根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行定位，必須符合企業(yè)的身份。
產(chǎn)品定位之后的價(jià)格定位更是關(guān)鍵，產(chǎn)品的價(jià)格定位比較合理，銷(xiāo)量就會(huì)大，資金周轉(zhuǎn)就快，企業(yè)的利潤(rùn)就會(huì)增加，成本就會(huì)降低，產(chǎn)品價(jià)位就具有優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力自然增強(qiáng)，市場(chǎng)占有率也就越高，同時(shí)產(chǎn)品賣(mài)得越快，生產(chǎn)就越穩(wěn)定，形成一個(gè)良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)。
在當(dāng)前白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面下，石材企業(yè)只有通過(guò)走特色路線，才能最終贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。
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